Ülker'in Sosyal Medya İle İmtihanı

Bir öğretim üyesi sosyal medyayı anlatırken insanları sadece bir mekan etrafında değil aynı zamanda bir fikir etrafında en hızlı toplayacağınız alan derdi. Bugün Twitter ve Facebook gündemine baktığınız zaman bunun doğru olduğunu görürsünüz. Siyaset, spor ve magazin gündeminin ayrıntıları, söylentileri ilk olarak sosyal medyadan öğreniliyor. Orada tartışılıyor ve karara bağlanıyor. Akşam ise sonuçları televizyonlarınızdan izliyorsunuz.

Geçtiğimiz hafta ve bu hafta Twitter ve Facebook gündemini Ülker ciddi anlamda meşgul etti. Bunun nedenleri Ülker'in Beşiktaş ve Trabzonspor' un sponsorluklarından çekilmiş olması ve Ülker yönetimim kurulu başkanı Murat Ülker' in Bedri Baykam' ın boş çerçeve eserine! 125 bin dolar ödemiş olmasıydı. Şimdi ayrıntılara bakalım.

İlk olarak Beşiktaş taraftarının Ülker ürünlerine boykotuyla başlayalım. Türkiye' de sık sık boykot kampanyaları düzenlenir ama pek etkili olmaz. Bize diplomaside yamuk yapan ülkelere, işçilerine haksızlık yapan firmalara, dünya görüşümüze ters kararlar alan firmaları boykot etmeyi çok severiz.

Geçtiğimiz ay Ülker Beşiktaş ve Trabzonspor ile olan sponsporluk bağlarını kopardı. Bu haber sosyal medyada çok çabuk yayıldı ve özellikle Beşiktaş taraftarı buna çok sert tepki verdi. Onlara göre Beşiktaş'ın mali durumu ortadayken neden Ülker sponsorluktan çekildi. Hele ki Beşiktaş başkanı Fikret Orman' ın eğer mali sorunları çözemezsek Avrupa Ligine katılamayız açıklaması ile birleşince olayın etkisi büyüdü. İlk olarak Facebook taraftar sayfalarında ve gruplarında Ülker'e çok büyük tepki gösterdi taraftar. 

Twitter' da organize olarak #BEŞİKTAŞlıÜlkeriBoykotEdiyor  ve ÜlkerÜrünleri AlmaAldırmaBEŞİKTAŞLI   hastagleri  ile taraftar tepkisini gösterdi. Bu etiketler ile binlerce twit atıldı. Bu etiketler günlerce Trend Topic listesinde kaldı. Bunun üzerine Beşiktaş kulübü açıklama yapmak zorunda kaldı. Açıklama şöyle:

''Beşiktaşımızın uzun yıllardır sponsoru olan Ülker'e, verdiği destek nedeniyle teşekkürlerimizi sunarız. Türk sporuna da önemli katkılar yaparak takdiri hak eden Ülker'e yönelik, taraftarlarımızın sosyal medyada yer alan olumsuz görüş ve yorumları bizleri üzmektedir. Ülkemizin güzide kuruluşlarından Ülker'e, bugüne kadar kulübümüze verdiği destek için teşekkürlerimizi sunar, taraftarlarımızdan sağduyulu olmalarını önemle rica ederiz.''

Ülker bu konuda sessiz kaldı. Ama Beşiktaşlılar bu konuda pek sessiz değiller. Bu olay ile ilgili iki görsel paylaşayım. 

Bu olayın etkisi geçer gibi olurken birden ortaya Ülker yönetim kurulu başkanı Murat Ülker' in Bedri Baykam'ın boş çerçeve adlı eserine 125 bin dolar vermesi çıktı. İlk olarak kimse buna inanmadı. Sebebi ise Ülker ailesi muhafazakar bir aile olarak bilinmesi ve Bedri Baykam' ın siyasi duruşu da belli olduğundan böyle bir alışverişin olmayacağı üstelik boş bir çerçeveye Murat Ülker gibi ticari hayatı başarılarla dolu olan bir iş adamının 125 bin dolar vermesine pek ihtimal verilmiyordu. Ama olayın gerçek olduğu ortaya çıkınca, Twitter gündemine oturdu bu alışveriş.

Tabi ki kızanlar muhafazakar Ülker müşterileriydi. Kızmalarının tek nedeni Bedri Baykam olmalıydı. Çünkü herkesçe bilindiği gibi Murat Ülker ülkenin en ciddi koleksiyonerlerinden birisidir. Daha önce de rekor satın almalar yapmış fakat böyle tepkiler almamıştı. Eserin boş bir çerçeve olması ise olayın tuzu biberi oldu. Eleştirenler böyle bir şeyin sanat olmadığı konusunda hem fikir olmuştu.  İnsanlar #bedrininkisanattabizimkidegilmi  hastagı etrafında birleşmiş ve sanat değeri taşımayan ürünlerini Murat Ülker' e teklif ediyorlardı. Murat Ülker bu tepkilere sessiz kaldı ve açıklama yapmadı. Tabi ki bir çok internet haber sitesi ve gazete bunu manşetine taşımıştı.

Bu olaylar karşısında Ülker hep sessiz kaldı. Olayların durulmasını bekliyorlar sanırım. Eğer cevap verseler iki olay daha da büyürdü. Koskoca firma heralde iyi bir sosyal medya ajansları, medya takip  ve halkla ilişkiler ajansları vardır. Ülker yönetimi profesyoneldir bakalım ilerleyen günler ne  gösterecek.